Brooklyn Decker quer tornar mais simples se vestir

FUNDADORAS

Aqui na goop, temos notado – e aplaudido – a ascensão e a influência das mulheres na indústria. Talvez a única vantagem da desigualdade no local de trabalho seja que ela expulsou muitas mulheres incríveis da América corporativa – e direto para o comando de suas próprias empresas. Então decidimos que não queríamos mais apenas torcer por eles. Queríamos conhecê-los, entrevistá-los e escrever sobre eles. Com isso, oferecemos a você: Female Founders, uma coluna com mulheres que criam, projetam e inspiram.

Brooklyn Decker quer que você pense em seu armário de forma diferente. Especificamente, ela quer que você gaste menos tempo vasculhando seu armário imaginando o que vestir no mundo. Este é o lugar onde Refinamento entra. Finery é um sistema operacional de guarda-roupa que ajuda você a entender seu armário. Veja como funciona: o Finery sincroniza com suas compras online e monta um armário digital para facilitar a navegação. Você pode criar listas de desejos, receber alertas de vendas e montar uma roupa e atribuí-la a uma data no calendário, digamos, uma entrevista de emprego ou um encontro noturno. Há até uma seção dedicada à inspiração de estilo. Apropriadamente, Decker – mãe do filho Hank, de dois anos e meio, e da filha Stevie, de sete meses – é o melhor cliente do aplicativo: vou dar uma olhada no aplicativo enquanto espero pegar Hank na escola e adicioná-los ao calendário - especialmente se eu tiver algo grande chegando, ela explica. Em última análise, tira um pouco da loucura da correria da manhã e me permite tomar uma xícara extra de café ou, melhor ainda, um aconchego de bebê.

Perguntas e respostas com Brooklyn Decker

P O que mais o surpreendeu ao cofundar uma empresa? UMA

É como ter outro filho. Eu tinha ouvido isso de outros empreendedores, então eu sabia, mas não sabia. Com tecnologia especificamente, você está sempre de plantão e sempre no produto. Você está privado de sono às vezes seu bebê caga em você (ou seja, há insetos). É incrivelmente gratificante, mas não sem seus desafios.

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P Em janeiro, você anunciou uma rodada inicial de US$ 5 milhões. Como foi o processo de captação de recursos? UMA

Foi interessante para dizer o mínimo. Para começar, durante nosso aumento eu estava grávida de oito meses, o que eu recomendo porque VCs não podem adiar reuniões quando você tem uma data de vencimento. Foi desafiador porque estamos resolvendo um problema que as mulheres, não necessariamente os homens, enfrentam. Então, uma boa parte do nosso precioso tempo de pitch foi usada para explicar por que isso era importante para as mulheres. Isso foi frustrante. A boa notícia é que há tantos VCs que entendem perfeitamente que as mulheres têm o poder de compra em casa e que têm um interesse genuíno no que é importante para as mulheres. Aconselho qualquer pessoa que queira arrecadar dinheiro a olhar para o histórico dos investidores: eles investiram em mulheres? Eles se importam com o espaço em que você está? As empresas de seu portfólio têm coisas boas a dizer sobre elas? Nossos investidores, muitos dos quais são mulheres, verificaram essas caixas.

Durante nosso aumento, eu estava grávida de oito meses, o que eu recomendo porque VCs não podem adiar reuniões quando você tem uma data de vencimento.

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P Quais recursos da versão mais recente do Finery você está mais animado? UMA

Nosso produto inicial deu ao usuário acesso ao seu guarda-roupa em seu telefone. (Conseguimos patentear isso, o que foi muito legal.) Mas então nossos usuários disseram: Agora queremos que você nos estilize. Eles nos disseram que estavam usando as pesquisas do Pinterest e do Google para inspiração de estilo. Agora o Finery automatiza esse processo para você. Meu feedback favorito de nossos usuários é quando eles nos dizem quanto tempo economizamos para eles se vestirem.

Nossos usuários nos disseram que estavam usando as pesquisas do Pinterest e do Google para inspirações de estilo. Agora o Finery automatiza esse processo para você.

Aplicativo Brooklyn Decker Finery Aplicativo Brooklyn Decker Finery

A experiência Finery.


P Como mãe, esposa, atriz e modelo, você já tem muito o que fazer. Por que você decidiu lançar um aplicativo? UMA

Confesso que não sou um grande amante da tecnologia. Eu sou antiquado e, ao contrário de minha cofundadora, Whitney Casey, não estou de forma alguma com o que é moderno. Mas eu sou um grande fã de produtividade. Ser capaz de maximizar o meu tempo é importante. Sabíamos que estávamos perdendo tempo vasculhando nossos armários todos os dias, descobrindo o que vestir. Ou no meu caso, fazendo compras em uma loja, sem saber que já tinha três pares de jeans skinny pendurados no meu armário. Quando percebi que poderia gerenciar minhas finanças, viagens, música e até minha babá eletrônica de longe, a pergunta óbvia era: por que não podemos simplesmente ver o que temos em nosso armário em nossos telefones? Por que gastamos tanta energia e dinheiro em nossas roupas? Tem que haver uma maneira melhor.


P Quais foram as maiores surpresas dos primeiros dias da empresa? UMA

Temos mulheres obcecadas pelo produto. Isso é tão bom. Você pode passar todo esse tempo construindo algo, mas até que seja lançado no mundo, você não sabe como será recebido. As piores surpresas? Bem, a tecnologia quebra. Principalmente quando é novo. Definitivamente, tivemos algumas lombadas, alguns bugs, mas somos uma equipe fragmentada e nossos usuários incríveis ficaram conosco.

Bem, a tecnologia quebra. Principalmente quando é novo. Definitivamente, tivemos algumas lombadas, alguns bugs, mas somos uma equipe fragmentada e nossos usuários incríveis ficaram conosco.


P Qual foi o maior obstáculo? UMA

Educação. Educação. Educação. A coisa mais empolgante sobre a inovação é que ela é nova e disruptiva, a parte mais difícil é que ela requer algum nível de ensino. Ao contrário de tantas startups de sucesso, não temos produtos para distribuir. Vemos tantas empresas presenteando seus produtos para usuários, influenciadores, etc., e então essas mulheres postam sobre isso e compartilham. É basicamente marketing gratuito. Isso prova ser um obstáculo quando você oferece um serviço, não um produto real.


P O que vem a seguir? UMA

Temos algumas ideias. Um que mais ressoa com nossos usuários é o re-commerce: faça login no Finery, veja todas as suas coisas – muitas das quais você pode não usar mais – e clique em um botão para revendê-las. Dar às mulheres seu tempo de volta, e talvez até mesmo devolver parte do dinheiro delas – isso é bastante atraente.

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